Financiamento coletivo no Brasil – Blog do Catarse

Dicas de Campanha

Como ganhar destaque na mídia para o seu projeto

Se tem um pedido que nós recebemos aqui no Catarse é de ajuda para a divulgação de campanhas. Muita gente não faz ideia de como chamar atenção de jornalistas, blogueiros e influenciadores para sua ideia. Essa não é uma missão fácil e não depende só do empenho do realizador, mas é sempre possível se preparar. Separamos algumas dicas para quem pretende atingir um público maior com a atenção dos meios de comunicação.

Mostre a força da sua própria comunidade

Essa não é exatamente uma dica nova no Catarse e eu espero não te decepcionar. Mas é impossível escapar deste primeiro passo. Você já leu alguma resenha de um livro que ninguém tem vontade de ler? O perfil de um chef cujo restaurante está sempre às moscas? Um review de um produto encalhado nas lojas? Uma campanha de financiamento coletivo não escapa dessa lógica. Se a sua campanha está parada, sem apoios e sem interesse da própria comunidade, vai ser muito difícil convencer qualquer outra pessoa a falar dela.

E para garantir que a sua comunidade esteja engajada desde o lançamento da campanha o segredo é um bom planejamento, comunicação constante e o envolvimento da comunidade desde a concepção do projeto. Vale trazer o tema do crowdfunding para suas redes sociais, criar uma estrutura para coletar e-mails de interessados, convidar as pessoas a dar feedbacks sobre a página de campanha, comentar no almoço de família e no bar com os amigos e o que mais sua imaginação permitir.

Entenda o seu público alvo e conheça canais especializados

Seu projeto de música é de que estilo? Qual o gênero do seu livro? Seu projeto socioambiental destina-se a manutenção de que forma de vida? Os temas de projetos costumam ser bem específicos e isso não deve ser encarado como uma restrição na hora de pensar suas estratégias de comunicação, pelo contrário. Muita gente persegue espaço em grandes meios, que na maioria das vezes são mais generalistas. Além de ser mais disputada, essa visibilidade em geral não tem um grande retorno de apoios.

Na maioria das vezes é bem mais valioso atingir um público menor porém mais engajado ao tema do seu projeto em canais especializados. E nesse ponto, a internet está anos luz a frente dos outros meios. Existem blogs, grupos de discussão, páginas e canais de vídeo para todo o tipo de assunto. Com um pouco de pesquisa, você vai encontrar produtores de conteúdo que se interessam mais pelo tema do seu projeto e falam diretamente com o seu público.

Busque produtores de conteúdo que já falam sobre financiamento coletivo

O financiamento coletivo ainda é um novo para muita gente, mas tem seus entusiastas inclusive entre os produtores de conteúdo. Ao fazer sua pesquisa sobre projetos de financiamento coletivo, é interessante também descobrir quem já falou sobre eles. Assim, você já tem um bom gancho para falar com essas pessoas, não precisará explicar o conceito do financiamento coletivo e terá um atrativo a mais no seu discurso. Uma breve pesquisa com nomes de projetos de crowdfunding que têm a ver com o seu pode te ajudar a descobrir as matérias e os autores por trás delas.

Seja participativo e crie vínculos

A pesquisa não precisa nem deve ser um processo de mera observação. Ao conhecer e mapear grupos, veículos e influenciadores você pode e deve interagir e estreitar laços com as pessoas que pretende atingir durante a campanha. Depois de chegar nos meios e pessoas chave para a sua iniciativa, você pode começar uma conversa um bom tempo antes da do lançamento. Oferecer informações em primeira mão para quem mostrar interesse no seu projeto pode ser um bom jeito de garantir um espaço nas publicações.

Tenha uma dose extra de carinho com o seu release

Quem busca espaço na mídia sabe que o release é uma ferramenta essencial para contato, especialmente com a imprensa mais tradicional. Mas o aliado pode se tornar vilão se não for feito com atenção. O texto precisa ser objetivo, trazer todas as informações necessárias e destacar os diferenciais e pontos positivos do seu projeto de maneira atraente. Vale a pena incluir imagens com os devidos créditos e um contato no qual você tenha certeza que estará disponível. E é essencial revisar várias vezes para não deixar nenhum erro passar.

Vá em frente!

Agora que você já tem nossas dicas para destacar o seu projeto, mãos à obra. Aproveite para baixar nosso E-book sobre Canais de Divulgação para o seu Projeto.