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Dados / Dicas de Campanha

Qual o valor da contribuição mais comum no Catarse?

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Dizer que o apoio médio por usuário no Catarse é de R$ 145 não é suficiente para que os realizadores consigam entender de fato quantos apoiadores precisarão para alcançar a meta do seus projetos. Foi exatamente assim que comecei o meu post da última terça-feira em que revelei a média de apoiadores dos projetos bem-sucedidos de acordo com a faixa de arrecadação e fiz uma análise qualitativa dos valores dos apoios. Esse recorte, como o Cleberson Moura ponderou lá no facebook, é apenas uma parte de tudo que deve ser levado em consideração para calcular o orçamento do seu projeto. Voltamos ao assunto para responder o outro lado dessa questão: qual o valor da contribuição mais comum no Catarse?

Levantamos todos os apoios que foram feitos até hoje na história da plataforma para todos os projetos, incluindo aqueles que não alcançaram a meta e os mais de 150 online neste momento. São pouco mais de 175 mil apoios. Dividimos as contribuições em intervalos de valor de R$ 10 até a faixa de R$ 120, quando passa a aumentar. Então, abaixo temos a quantidade absoluta de apoios feitos de acordo com a faixa de valor.

 

A faixa mais popular é a entre R$ 20 e R$ 29, seguida por R$ 50 a R$ 59. São recompensas cruciais para qualquer projeto. Na primeira vai entrar o apoiador que quer ser parte daquela ideia. Na segunda, estão as pessoas que vão investir um pouco mais no projeto e querem um retorno mais palpável dele. É nessa faixa que está a maioria das recompensas com o produto do projeto ou com uma recompensa mais concreta. Quem se destaca também é o intervalo entre R$ 100 e R$ 109, onde se concentram as recompensas concretas de valor mais alto além de reunir todo o simbolismo de um número redondo como o 100. Esses são os apoios mais populares e merecem toda a sua atenção no planejamento da campanha.

É digno de nota também o grande número de apoios de alto valor. Nunca deixe de pensar nelas, sejam voltadas para pessoas jurídicas, entusiastas do projeto ou coletivo de apoiadores.     

Apesar do Catarse dar a opção do apoiador contribuir com o valor que quiser e escolher a recompensa baseado no valor mínimo apontado pelo realizador (você pode contribuir com R$ 140 e escolher a recompensa de R$ 50), a grande maioria dos apoios corresponde ao valor da recompensa e é induzido por ele. Assim, olhar apenas para o número absoluto de contribuições de acordo com a faixa de valor pode induzir a uma percepção parcial da dinâmica da plataforma. É preciso ver também o número de apoios de acordo com a faixa de valor divididos pelo número de projetos que oferecem a recompensa.  

Com essa ponderação, descobrimos um melhor aproveitamento na faixa de contribuição entre R$ 30 e R$ 39. O gráfico mostra que para cada projeto com uma recompensa nessa faixa há 28 apoios no sistema. Não significa que os apoios são nesses projetos, mas há uma correlação clara, conforme vimos acima. As faixas com melhor relação apoios/projetos com a recompensa podem apontar preferências dos apoiadores. Assim, considere oferecer uma recompensa um pouco mais interessante para trazer o apoiador da cada dos R$ 20 para a dezena dos R$ 30.

Salta aos olhos também a ruptura do padrão causada pela faixa de R$ 110 a R$ 119. Esse dado pode estar destorcido pelo fato de muito poucos projetos oferecerem essa recompensa. Foram apenas 47 entre as mais de 1.800 campanhas. Basta uma ou duas recompensas populares nessa faixa pra jogar essa relação pra cima. Ainda assim, vale pensar no potencial dessa faixa de contribuição.

Vocês repararam algo mais que valha destacar? Vai lá e faz como o Cleberson: comenta aí e nos ajude a fazer o blog do Catarse e a discutir os assuntos de interesse da comunidade da plataforma. Na semana que vem, vamos analisar as taxas de sucesso de acordo com a faixa da arrecadação dos projetos. Fique esperto!