Financiamento coletivo no Brasil – Blog do Catarse

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Por quê o Assinaturas? – Parte 1 – Monetizando sua audiência

Ao longo dessa série de posts, iremos explorar os motivos para que você, criador de conteúdo, crie sua página no Catarse Assinaturas e comece a captar recursos mensalmente através do seu público.

Iremos falar sobre as vantagens de criar um programa de assinaturas junto a sua base de fãs, contextualizar o cenário de financiamento coletivo no Brasil e o amadurecimento do modelo recorrente, mostrar como estamos construindo uma solução adequada às necessidades dos realizadores, tendo como principal objetivo aliviar o trabalho pesado a fim de manter seu foco no processo de criação. Por último, ressaltaremos a força de fazer parte de nossa comunidade, que já viabiliza milhares de projetos criativos há mais de 8 anos.

Para começar, vamos falar do porquê você precisa começar a monetizar sua audiência agora mesmo.

Precisamos falar de dinheiro na internet

Nós ouvimos muitos criadores dizendo:  ”Eu odeio pedir dinheiro para meus fãs” .

A realidade é que produzir conteúdo de qualidade exige estudo, dinheiro, equipamentos e um tempo de dedicação que não fica totalmente visível para seus fãs que estão na frente das telas, consumindo “de graça” seu conteúdo na internet. Coloco as aspas no “de graça”, justamente porque isso é uma falácia, já que todos estão pagando através da visualização de ads em banners e do fornecimento de seus dados para as grandes mídias sociais.

O problema é que eles nem sentem que estão pagando, e com a queda na rentabilidade dos modelos de banners e ads para os criadores, está cada vez mais claro que, para manter a produção consistente e de qualidade, os criadores precisam reinventar seus modelos de monetização e educar sua base de fãs para essa nova forma de conexão junto ao público.

Diversos modelos vêm sendo testados, como venda de merchs, contratos de conteúdo exclusivo para marcas e divisão de receita em venda de produtos, mas nenhum desses se utiliza diretamente na principal força motora de um produtor de conteúdo: o seu próprio público.

O Catarse Assinaturas foi desenhado para que criadores ofereçam recompensas recorrentes em troca de um apoio consistente de seus maiores fãs. Raramente esses assinantes serão estranhos que chegam até a sua página, ao contrário, eles normalmente são pessoas que seguem o seu trabalho e curtem seu conteúdo há um bom tempo. Os motivos para que elas realizem esse pagamento mensal é diverso, mas uma coisa todos têm em comum: querem uma troca clara de valor, que os mantenha engajados na realização de pagamentos mensais.

Dessa maneira, em conjunto, deixamos de direcionar recursos para as grandes empresas de mídias sociais e redes de ads, e passamos a viabilizar a produção diretamente da relação entre criador e apoiador.

As vantagens das assinaturas

 Dentre os modelos de monetização disponíveis, o modelo de assinatura possui algumas vantagens claras para os criadores :

  • Engajamento com seus maiores fãs. Com as assinaturas, todo o potencial de rede que você possui – e é tolhido pelos algoritmos das grandes mídias sociais – se concretiza, ou seja, você consegue enxergar quem são seus principais fãs e com quanto eles estão dispostos a contribuir em troca da sua geração constante de conteúdo. Dessa maneira, você tem uma visão clara de quem são as pessoas mais engajadas na sua rede, além de estabelecer uma via de interação direta e de qualidade com eles.

  • Controle criativo total sobre seus projetos. Viver do seu próprio público permite que você tenha uma liberdade criativa inexplicável. Dessa maneira, você pode realmente fazer e se expressar como quiser, sem ter que seguir direcionamentos vindos de patrocinadores, ou mesmo evitando falar de assuntos espinhosos.

  • Facilidade para planejar novos projetos. Ter uma receita mensal garantida vinda de seu próprio público permite que você faça planos de longo prazo. Dessa maneira é possível desenvolver novos produtos criativos que exigem um maior investimento, ou mesmo retomar algo que teve que ser abandonado no passado por falta de recursos.

  • Complementaridade com outras dinâmicas de monetização. Não estamos falando de um substituto total a suas formas atuais de ganhar dinheiro com seu conteúdo. Uma das grandes vantagens do assinaturas é que ele é complementar e, mesmo se você já realiza outras ações, é possível abrir um espaço para receber contribuições mensais estreitando laços com seu público mais fiel.

  • Sustentabilidade financeira. Através dos modelos de assinaturas, você pode ter uma sustentabilidade que lhe permite focar 100% no seu fazer criativo, permitindo que novas empreitadas surgiam diretamente da sua interação direta com o público.

Para vocês entenderem como o Catarse chegou para resolver esse desafio, vou contar na  parte 2 um pouca da nossa história e do financiamento coletivo no Brasil.