Parece que os departamentos de marketing esportivo descobriram um recorte do financiamento coletivo que funciona muito bem com fãs de desportos. Chamarei de crowdfunding 3X4.

A primeira vez que ouvi falar disso foi em meados de 2008, quando o Corinthians lançou a campanha "O Timão é a sua cara". Uma camisa com 400 espaços para fotos 3X4 de torcedores era o carro chefe da campanha. Cada espacinho custava salgados mil reais, e você ganhava uma camisa, adesivos e seu rosto estampado no uniforme do time.

O Timão continuou com a campanha em 2009, e recentemente ganhou mais uma uma reedição. Os torcedores poderiam ter seus rostos estampados nos números dos jogadores para o jogo da final da Libertadores.

E a Fórmula 1 também entrou no crowdfunding 3X4. O artifício foi usado pela RBR recentemente, em Silverstone. A escuderia foi para a pista com 25 mil rostinhos estampados nos carros conduzidos por Sebastian Vettel e Mark Webber. O nome da campanha é "Faces for Charity" , ou "Rostos pela Caridade". É uma parceria onde o dinheiro arrecadado não vai para a RBR, e sim para uma entidade chamada "Wings for Life", que pesquisa curas para lesões na medula espinhal. Uma maneira criativa de aliar marketing a projetos de responsabilidade social.

A prática pode se tornar uma boa ponte de diálogo entre o terceiro setor e entidades e marcas esportivas, além de ser uma maneira criativa de associar ações de relevância com a prática do esporte. Alô pessoal, Copa e Olimpíada chegando, e o crowdfunding 3X4 pode ser uma boa opção para a união entre marcas e projetos de responsabilidade sócio-ambiental. :)

por Rodrigo Maia